2017-09-21 18:32:07
作者：袁野 来源：柒闻网
在“全民皆记者”时代，新媒体逐渐模糊了传播者和接受者之间的界限。舆论领袖作用渐渐弱化，用户已不再是传统意义上的受众，单向的传受关系变成了双向实时互动。凭借新媒体入行便捷化应用，越来越多的企业在传播上占据主动权，开始运用新媒体为其品牌进行宣传。
但新媒体营销应该怎么玩，对很多企业来说仍是一个正在探索的话题。9月17日，由ppmoney网贷、广州科技服务业协会、万惠金融研究院联合主办的新媒体运营私享会在广州举行，来自北京、广州等地的众多央企新媒体运营者解锁了新媒体营销的诸多正确姿势。
以用户为导向 用精品内容激发用户参与感
在互联网金融行业，新媒体同样是平台宣传的主要手段，各大平台均设有各自官方微博、微信等渠道。与自媒体不同的是，企业主要以智能化媒体为平台进行产品、服务、yb体育app官网的文化等宣传和推广，使消费者对企业品牌的概念和形象有所了解。
然而，同质化现象严重问题致使企业宣传的内容无法得到有效传播。在市场竞争日趋激烈的大环境下，品牌的发展与创新诉求成为企业品牌运营主要挑战。
南方电网新媒体中心主任闫晓光在会上表示，社会化营销方面，新媒体平台上传播的内容要接底气、激发用户参与感、思考欲和表达欲。 知名自媒体号“通信老柳”的运营者柳杰则指出，内容是灵魂，应把70%精力放在内容创新上。
ppmoney万惠集团品牌中心总经理徐辉介绍称，今年7月毕业季，ppmoney网贷就做了一个“ppmoney时光相册”的活动，正是基于ppmoney网贷的用户画像来策划。“我们理财核心群体大概是30多岁的人，他们针对毕业最大的感觉是怀旧，所以我们搞了这样一个活动，引起很大的影响。”徐辉表示。
发力ip营销 ppmoney网贷打出品牌塑造新姿势
据笔者观察，未来传媒内容，更要符合用户的轻量化、碎片化的阅读习惯，并需要在高密度的信息流中，精确的找到自己的受众。反过来讲，用户对内容的耐心却比想象中糟糕的多，往往十几秒就决定了用户是否喜欢。
因此，在内容精细化的同时，形式也同样重要，例如当前最流行的ip营销。
2017年中，在热播网剧《十里春风不如你》的剧集中，ppmoney网贷一共植入了6个创意插“小剧场”，每个片段都可圈可点。无论是男生们聚在一起讨论心仪的女神，还是女生们聚在一块八卦最新款包包，ppmoney网贷总能抓住产品的亮点，从而设计出一个有趣又合理的产品故事，使得ppmoney网贷“赚钱又快又安全”的品牌形象，具象化地呈现在受众眼前。
最重要的是，每一个小剧场都能无缝衔接剧情，自然嫁接原剧中的人物性格，让观众看起来毫无违和感，这背后得以窥见ppmoney网贷营销团队研磨剧情付出的心血。
一直以来，ppmoney网贷对于热点的敏感度是极高的，并深谙于运用这种热点进行营销。日前，ppmoney网贷官方发起的微博话题#爱你就笔芯一个秋水誓#先是以当天100w 的阅读热度拿下微博话题总榜单的第一名，随后，在一天内其微博传播带来的广告视频播放量达到127w，引发多个kol自发传播。
无论是追热点，还是植入爆款的ip热剧中，听起来似乎很严肃的金融企业ppmoney网贷引发的“话题效应”却在与用户讨论与互动中，展现了活泼的品牌形象，并深入用户内心。
在新媒体背景之下，这种营销方式，并不再是“广散网”，而是通过精准瞄准，达到一击即中的效果。
